วัฒนธรรมอินเทอร์เน็ตของจีน: มีม, สแลง และชีวิตดิจิทัล

บทนำ

ภายใต้ 防火长城 (Fánghuǒ Chángchéng, มหาวิทยาลัยกองไฟ) จีนได้สร้างอินเทอร์เน็ตทางเลือกที่เต็มไปด้วยชีวิต — ไม่ใช่เวอร์ชันที่ถูกตัดทอนและเซ็นเซอร์จากเว็บตะวันตก แต่มันเป็นระบบนิเวศดิจิทัลที่เจริญรุ่งเรืองซึ่งมีแพลตฟอร์ม วัฒนธรรม อารมณ์ขัน และบรรทัดฐานพฤติกรรมที่เป็นของตัวเอง การเข้าใจวัฒนธรรมอินเทอร์เน็ตของจีนหมายถึงการเข้าใจว่าประชากรเกือบหนึ่งพันล้านคนสื่อสาร ตลก ต่อสู้ ช้อปปิ้ง และก่อตั้งชุมชนออนไลน์อย่างไร

โครงสร้างพื้นฐานนั้นต่างกันโดยสิ้นเชิง ในขณะที่ตะวันตกใช้ Google, Facebook, YouTube, และ Twitter, จีนมี 百度 (Bǎidù) สำหรับการค้นหา, 微信 (Wēixìn, WeChat) สำหรับการส่งข้อความและการชำระเงิน, 抖音 (Dǒuyīn, เวอร์ชันในประเทศของ TikTok) สำหรับวิดีโอสั้น, 微博 (Wēibó) สำหรับการสนทนาสาธารณะ, 小红书 (Xiǎohóngshū, "Little Red Book") สำหรับเนื้อหาด้านไลฟ์สไตล์, และ 哔哩哔哩 (Bìlìbìlì, Bilibili) สำหรับวิดีโอต้นแบบและวัฒนธรรมอนิเมะ แต่ละแพลตฟอร์มมีวัฒนธรรม ประชากร และกฎที่ไม่ได้เขียนขึ้นเฉพาะเจาะจงของตัวเอง

ภาษาในอินเทอร์เน็ตจีน

เน็ตชาวจีน — 网民 (Wǎngmín) — ได้พัฒนาศัพท์แสงนับไม่ถ้วนที่เต็มไปด้วยคำสแลง, สำนวน และภาษาลับ บางส่วนมาจากอารมณ์ขัน; บางส่วนมาจากความจำเป็นในการพูดคุยประเด็นที่ละเอียดอ่อนในขณะที่เลี่ยงการกรองคำ

谐音梗 (Xiéyīn Gěng) — คำพ้องเสียง: ภาษาจีนเป็นภาษาที่มีเสียงสูง-ต่ำซึ่งมีคำพ้องเสียงหลายคำ ซึ่งทำให้ความตลกที่อิงคำพ้องเสียงเป็นสิ่งที่เกือบจะต้านทานไม่ได้ ตัวอย่างเช่น เลข 520 ฟังดูเหมือน 我爱你 (Wǒ Ài Nǐ, "ฉันรักคุณ") ดังนั้นวันที่ 20 เดือนพฤษภาคมจึงกลายเป็นวันวาเลนไทน์อย่างไม่เป็นทางการ ส่วน 666 ฟังดูเหมือน 溜溜溜 (Liù Liù Liù) แปลว่า "คล่อง" หรือ "มีทักษะ" — พิมพ์มันเพื่อชมการแสดงที่น่าประทับใจของใครบางคน 233 มาจากอีโมจิหัวเราะบนฟอรัม Mop BBS และแปลว่าหัวเราะออกมาดังๆ (LOL)

缩写文化 (Suōxiě Wénhuà) — วัฒนธรรมย่อคำ: YYDS ย่อมาจาก 永远的神 (Yǒngyuǎn De Shén, "เทพเจ้าแห่งความเป็นนิรันดร์") — การชมเชยที่สูงที่สุด XSWL ย่อมาจาก 笑死我了 (Xiào Sǐ Wǒ Le, "ขำจนตาย") EMO หมายถึงรู้สึกเศร้า (ยืมมาจากภาษาอังกฤษ) ย่อคำเหล่านี้แพร่หลายอย่างรวดเร็วและสามารถล้าสมัยได้ภายในไม่กี่เดือน

表情包 (Biǎoqíng Bāo) — ชุดมีม/สติ๊กเกอร์: การสื่อสารที่ใช้สติ๊กเกอร์ใน WeChat เป็นศิลปะ รูปแบบสติ๊กเกอร์แบบกำหนดเองที่ซับซ้อนซึ่งมีสุนัข ต celebrities ตัวละครการ์ตูน และอารมณ์ขันที่ไร้สาระถูกแลกเปลี่ยน สะสม และนำไปใช้ด้วยความแม่นยำเชิงกลยุทธ์ สติ๊กเกอร์ที่ถูกใช้ตรงเวลาสามารถชนะการโต้เถียงได้มีประสิทธิภาพมากกว่าคำพูด

วัฒนธรรมแพลตฟอร์ม

Bilibili และ 弹幕 (Dànmù): Bilibili เริ่มต้นเป็นที่พักพิงสำหรับแฟนอนิเมะและพัฒนาไปเป็นวิดีโอแพลตฟอร์มที่คล้ายกับ YouTube สำหรับคนรุ่นใหม่ สิ่งที่เป็นเอกลักษณ์คือระบบความคิดเห็นแบบลูกกระสุน ที่ซึ่งความคิดเห็นของผู้ชมจะบินผ่านวิดีโอแบบเรียลไทม์ วิดีโอยอดนิยมอาจมี dànmù มากมายจนทำให้ภาพต้นฉบับมองไม่เห็นใต้ชั้นของข้อความที่เลื่อนผ่าน ข้อความดังก้องนี้ทำให้เกิดประสบการณ์การชมร่วมกัน — คุณกำลังดูร่วมกับผู้คนหลายล้านคนในเวลาเดียวกัน ปฏิกิริยาร่วมกัน

微博 (Wēibó) และการค้นหายอดนิยม: Weibo ทำหน้าที่เป็นลานสาธารณะของจีน การจัดอันดับ 热搜 (Rè Sōu, ค้นหายอดนิยม) กำหนดว่าในขณะนั้นทั้งประเทศพูดคุยเรื่องอะไรอยู่ สแกนดัลของคนดัง